Динамика потребления конфет
Особенности потребления конфет в России

Прогноз объема производства кондитерских изделий в РФ
на 2020-2022 г. (тыс. тонн)

Тренды на кондитерском рынке

Прогноз
Кондитерский рынок растет на 2,8 процента ежегодно в течение последних трёх лет, а также демонстрирует тенденцию наращивания экспорта сладостей в Казахстан и Беларусь. Рост рынка обусловлен консолидацией: локальные игроки исчезают или поглощаются. Как сообщает РБК, согласно проведенному в 2020-м году исследованию ROIF Expert, суммарный объем годового экспорта кондитерских изделий российскими производителями приблизился к историческому максимуму.

 Рестайлинг бренда  Korkunov

История марки
Бренд Коркунов федеральный бренд, купленный транснациональной корпорацией Wrigley. В 2020-м текущий владелец бренда Mars Wrigley Confectionery возглавил глобальный рейтинг Candy Industry Top 100. В этом же году Коркунов вошел в топ-3 лучших бренда конфет по оценке Росконтроля.

Создание бренда
Агентство Soldis постоянный партнер бренда Коркунов на протяжении 9 лет. За это время Soldis провел ряд рестайлингов основных линеек бренда и разработал сезонные упаковки для конфет за этот период времени. Во время работы над проектами необходимо было сохранить позиционирование и сложившуюся лояльную аудиторию покупателей. Благодаря творческому импульсу новых креативных образов, коммуницирующих с потребителем каждую весну и зиму, бренд Коркунов получил новое звучание.

Разработка бренда Cote d'Or

История марки
В 2002-м компания Kraft Foods c штаб-квартирой в США вышла на второе место на шоколадном рынке страны, выкупив российскую шоколадную фабрику в городе Покров (Владимирская область). В глобальном рейтинге Candy Industry Top 100 за 2020-й компания Сraft Foods заняла 87 место, а бренд Cote d'Or вошел в топ-8 лучших брендов конфет по данным Росконтроля.

Создание бренда
Шоколад Cote d Or признанный лидер на кондитерском рынке Европы. Владелец бренда, компания Kraft Foods приняла решение о выводе этого традиционно плиточного шоколада на российский рынок в коробочном варианте. Учитывая особенности рынка потребления в России, шоколад должен был выйти в 3-х форматах: упаковки конфет для гостей, формата для встречи подруг и флоупака для персонального потребления. Агентство Soldis предложило дизайн-концепцию, коммуницирующую качество продукта, а также женский характер и легкий вкус конфет. Новый дизайн упаковки для конфет раскрывает потребителю ценности бренда, сохраняя стилистику европейской марки.

Разработка бренда Cadbury Selection

История марки

Сadbury - один из мировых лидеров по производству сладостей. До разделения бизнеса на производство кондитерских изделий и производство напитков компания называлась Cadbury Schweppes. В России Cadbury владела фабриками по производству шоколада и жевательной резинки в Чудове и Великом Новгороде. В 2010-м Cadbury была приобретена компанией Kraft Foods.

Создание бренда
На момент старта проекта бренд Cadbury Selection должен был стать первым в портфеле компании в категории наборных конфет. Задача агентства Soldis заключалась в создании бренда, отражающего концепцию традиционного вкуса, заслужившего признание перед королем и королевой. Сверхзадачей проекта стало гармоничное соединение ретро-деталей и современного стиля продукта. Каждый фрагмент дизайна упаковки конфет соответствует концепции позиционирования, включая использование айдентики бренда и герба Англии на центральной части упаковки. Полученный стилистический микс помогает воспринимать бренд как современную интерпретацию классических традиций Англии.

Разработка бренда Morand

История марки
В 2011-м компания «Вимм-Билль-Данн» вошла в семью PepsiCo, то позволило последней стать крупнейшей компанией по производству продуктов питания и напитков в России. Один из нестандартных проектов «Вимм-Билль-Данн»  - бренд  трюфельных конфет короткого срока хранения из свежих сливок и превосходного тёмного шоколада Morand, производимых по традиционным французским рецептам.

Создание бренда
Созданный Soldis сезонный образ бренда «Morand» для поддержки весенних продаж передает атмосферу праздничности и аристократической изысканности. Дизайн упаковки: стихи и визуальная эстетика создают настроение любви, весны, романтики, атмосферу чувственности и утонченности, буквально влюбляющее вас в бренд. Для усиления коммуникации с потребителем в новый дизайн упаковки добавлены декоративная лента, узоры, трехстишие на коробке, вложена открытка с отрывком из песни Мишеля Польнарефа.

Выводы

Эксперты сходятся во мнении, что для эффективного решения бизнес - задач необходимо маркетинговое исследование, изучение целевых сегментов потребителей, корректировка стратегии развития. Эти меры дают преимущества тем компаниям, которые будут готовы внедрять  полученные рекомендации в жизнь. Эксперты Soldis помогут вам выстроить стратегию продвижения своего продукта, создать сильный бренд и преумножить прибыль.