Рестайлинг логотипа, персонажа, фудстайла дизайна и упаковки чипсов для компании - мирового лидера по производству и реализации растворимых напитков, замороженных полуфабрикатов, кондитерских изделий и снеков. Продукция корпорации экспортируется в более, чем 60 стран.
Задача
Задачей агентства стало обновление упаковки с целью закрепления успеха марки на рынке. Обновленный дизайн должен был отвечать последним тенденциям, выглядеть стильно и привлекательно для потребителей марки, легко вписываться в стиль жизни покупателей. Также важно было улучшить восприятие дифференциации видов продукта, отразниться от конкурентов, выделиться на полке и поднять воспринимаемую ценность бренда в глазах покупателей.
Решение
Для решения этой задачи агентство провело эволюционный рестайлинг упаковки. Качественно улучшенные изображения логотипа, персонажа и продукта усилены крупным аппетитным и информативным фудстайлом, вызывающим желание мгновенно попробовать продукцию бренда. Color code упаковки, лаконичный дизайн и акцентый логоблок задают акцентный стиль марки, привлекают внимание и положительно влияют на объемы продаж компании.
Логотип до рестайлинга
Элементы бренда нуждались в обновлении в духе тенденций в молодежной субкультуре. В логоблоке отсутствовала взаимосвязь между персонажем и начертанием имени бренда.
Разработка логотипа
В начертание логотипа была добавлена динамика. Персонаж стал более позитивным и эмоциональным. Также был добавлен объем в стиле трехмерной компьютерной графики.
Воплощение логотипа
Стилистика преломления шрифта бренда выглядит как образец граффити. Такой подход апеллирует к популярной среди целевой группы области искусства.
Фотосъемка
Профессиональное рекламное изображение призвано эстетично и функционально представить продукцию бренда. В фотосъемке был использован теплый солнечный свет, аппетитно освещающий грани продукта, вызывая желание купить и попробовать чипсы непосредственно в торговой точке.
Тиражирование продукта
Упаковка была поделена на 3 части: зона бренда, продуктовая зона и фудстайл. Продуктовая зона и текстовое обозначение вкуса воспринимаются синергетически и помогают покупателю легче ориентироваться в линейке бренда и четко идентифицировать конкретный вкус продукта. Это облегчает восприятие и воздействует как на сознательную реакцию, так и на подсознательное закрепление, положительно влияя на скорость принятия решения о покупке.
Фудстайл
Фудстилистическая композиция легла в основу дизайн-концепции упаковки.
Фудстайл
Демонстрация вкуса стала более интригующей и заметной.
Итоги редизайна
Сочетание обновленных элементов упаковки и добавления в дизайн трендовой стилистики повышает визуальную стоимость марки в глазах ЦА и создает ощущение выгодной покупки. Главным героем концепции, ее арт-игроком выступает вкус. Лаконизм дизайна, использование цветовых плашек и экспрессивной продуктовой группы отражает образ жизни аудитории бренда.
Цветовое решение
Цвет фона упаковки каждого вида корреллирует с color-code продуктовой группы.
Стилистика дизайна
Чистый лаконичный фон и яркие цвета бренда заряжают ЦА позитивной энергией.
Целевая аудитория
Покупатели бренда – это молодые люди до 30-ти лет, которые много общаются, весело проводят время в кругу друзей и ведут активную жизнь. Они всегда в движении и предпочитают комфортный формат упаковки, с которой приятно прийти в компанию.
