Дизайн упаковки СТМ О'КЕЙ. Создание фирменного стиля и единой системы оформления серии дизайнов упаковок собственной торговой марки, призванной объединить и индивидуализировать десятки товарных групп и сотен SKU для одной из крупнейших в России сетей гипермаркетов.
Задача
Задачей проекта было разработать новую бренд айдентику, объединить упаковки СТМ общим стилевым решением с использованием бренда-доверителя, встроиться в каждую товарную категорию при сохранении задачи отразнения от конкурентов. Для фиксации принципов айдентики важно было создать структурированный брендбук, объясняющий принципы построения упаковки для отличающихся товарных категорий.
Решение
Проект аккумулировал в себе двадцатилетний опыт работы агентства в разнообразных рыночных сегментах. Для бренда и для каждой товарной категории в отдельности был построен маркетинговый инструмент - своеобразный «дизайн–механизм», позитивно влияющий на экономический результат. Каждая деталь работает на маркетинговую задачу и превращает упаковку в самостоятельную машину продаж.
Новый айкон, "галочка", - знак сознательного выбора покупателя составлен из разноцветных листьев – символа разнообразия предлагаемой брендом продукции.
Воплощение логотипа
Яркий полихромный логотип О’Кей расположен на красной плашке. Такой цветовой акцент останавливает на себе взгляд, дарит энергию и оптимизм, подчеркивает имидж бренда – донора положительных эмоций.
Дизайн упаковки овощей
В дизайне упаковки овощей были гармонизированы взаимоотношения между эмоциональной зоной, зоной бренда и продуктовой группой. Дополняя друг друга, каждая работает на решение определенной задачи коммуникации бренда.
Дизайн упаковки морепродуктов
Архитектура упаковки подчиняется строгому зонированию. Эмоциональная зона рассказывает о натуральности продукта. Инфозона сообщает о типе и виде продукта, мотивирует к покупке.
Фотосъёмка
Правильный подбор продуктов, креативная композиция и грамотная постановка света работают на создание привлекательного образа бренда, с учетом фудстилистических требований к каждой конкретной категории.
Дизайн упаковки полуфабрикатов
Аппетитные продуктовые изображения горячей ароматной пиццы и блинчиков переносят потребителя в уютную домашнюю атмосферу. Яркие плашки с чёткой структурой и шрифтовыми наборами облегчают навигацию по видам продукции.
Дизайн упаковки замороженной продукции
Продукты ручной работы и домашней выпечки обладают наилучшими вкусовыми характеристиками. Поэтому упаковки теста, запеканок и пельменей, созданные агентством, передают атмосферу уютного семейного застолья.
Дизайн упаковки напитков
Использование продуктового окна в форме логотипа О’КЕЙ переносит потребителя в мир природной свежести и яркого вкуса. Такой прием позволяет усилить узнаваемость бренда на полке.
Дизайн упаковки бакалеи
Дизайн упаковки бакалейной продукции подчиняется общим правилам экспонирования логоблока и фудстилистически выверенным продуктовым иллюстрациям.
Дизайн упаковки сыров
Категория сыров среднего ценового сегмента характеризуется традиционностью. Поэтому дизайн линейки сдержан и лаконичен, а классический подход к построению архитектуры упаковки выдержан в единой стилистике О’КЕЙ.
Дизайн упаковки кофе
Кофейная категория оформлена в благородных тёмно-зелёных цветах бильярда и тёмного бархата. Демонстрация сервировки помогает ощутить аромат свежесваренного кофе. Предложенная концепция легко адаптируется на различные форматы.
Дизайн упаковки кондитерских изделий
Различный подход к экспонированию подкатегорий позволил выделить продукцию марки в конкурентном ряду. Лаконичный светлый фон дизайна плиток шоколада соседствует с активных арт-полотном всей площади упаковки в категории россыпи.
Дизайн упаковки бытовой химии
Ключевым визуальным образом, объединившим линейку, стал развевающийся локон, в освежителях воздуха – cимвол водоворота ароматов.
Brand book
Рекомендации по использованию айдентики бренда О’КЕЙ агентство отразило в брендбуке. Брендбук структурировал и систематизировал бренд константы, описал использование на максимально большом числе носителей.
