Рестайлинг логотипа и дизайна упаковки всемирно известного бренда шоколадного батончика. Проект реализован для российского подразделения кондитерского концерна британской компании по производству кондитерских изделий с центральным офисом в Лондоне.
Задача
Picnic - крупнейший мировой бренд, чья упаковка без изменений продавалась по всем странам в течение многих лет. Общая усталость потребителей от бренда и стремление улучшить и осовременить облик бренда вкупе с изменением правил использования логотипа Сadbury в соответствии с обновленным брендбуком привели российское представительство компании к решению о первом на российском рынке рестайлинге бренда под эгидой локальной адаптации.
Решение
Soldis разработал дизайн упаковки бренда, который сохранял элементы приемственности по отношению к его привычному облику. Внимательно изучив новые принципы изображения бренда Cadbury, агентство вдохновилось обновленной пластикой его начертания. Пластичный символ волны подсказал агентству идею более динамичного воплощения логотипа: молодежное, яркое и контрастное. Этот прием позволил активизировать новую целевую группу и сохранить лоядльных потребителей.
Логотип до рестайлинга
Стандартный печатный журнальный шрифт не отражал свободный характер бренда, ориентированного на молодежь. Жесткая рамка зоны логотипа также противоречила образу дружелюбного позитивного бренда.
Разработка логотипа
Принцип морфирования, трансформации шрифта, близкий эстетике граффити, вдохновил агентство на создание более молодежного логотипа, отражающего свободный стиль приверженцев марки и неформальный настрой бренда.
Воплощение логотипа
Плавные, округлые линии логотипа отражают свободный стиль жизни аудитории и дружелюбный настрой бренда. Шрифт обнят контртенью и аутлайном. Двойной контур логотипа акцентирует внимание потребителей на бренде.
Идея дизайна упаковки
Жизнь - круговорот разных событий, карусель мгновений, каждое из которых либо поднимает настроение вверх, либо опускает его вниз. Принцип волны, карусели, круговерти жизни и ингредиентов задал тон композиционному построению упаковки. Карусели вкуса зоны бренда отвечает волна вкуса фудстайла. Между этими двумя элементами композиционной диагонали расположен динамический градиент, связывающей оба полюса упаковки.
Концепция графического решения логотипа
Представители молодежи активно потребляют новинки и крайне требовательны к уровню современности визуального облика бренда. Для привлечения нового пласта покупателей, которым близка тема самовыражения и неформального творчества, агентство обратилось к эстетике граффити. Новый шрифт, близкий имиджу бренда и ситуациям его потребления позволили привлечь внимание новых покупателей.
Концепция имиджа и характера бренда
Образ жизни потребителей марки сопряжен с постоянным движением и поиском новых впечатлений. Общее композиционное и колористическое воплощение бренда ориентировано на широкий диапазон групп потребителей. Обновленный характер бренда подчеркивает неформальные ситуации потребления продукта.
Итоги рестайлинга
Логотип, область коммуникации и цветовая гамма были переработаны. Дизайн стал более актуальным, динамичным, но сохранил элементы прежней айдентики, узнаваемость и лояльных покупателей. Акцентный фудстайл, диагональная композиция, цветовое кодирование и динамичный логотип помогли увеличить продажи российского представительства на 77% по сравнению с аналогичным периодом продаж марки до рестайлинга.
