Рестайлинг классической линейки упаковки бренда конфет в коробках, конфет ручной работы, а также плиточного шоколада. Разработка креативной концепции сезонных линеек упаковок.
Задача
Перед агентством стояла задача обновить образ бренда, сохранить позиционирование и сложившуюся лояльную аудиторию покупателей. Во время работы над проектом необходимо было учитывать, что классическая линейка обеспечивает значительный объем продаж продукции марки. В дальнейшем агентство должно было разработать серию сезонных упаковок бренда для поддержки продаж.
Решение
Для решения этих задач агентство предложило вернуть color-code, ювелирную эстетику ампира и расположение элементов дизайна в рамках эволюционного рестайлинга упаковки. Акцентной частью нового дизайна стали icon бренда и зона продукта. При работе над серийными упаковками агентство раскрыло мир образа жизни главного героя бренда, оставаясь в границах стилистики марки.
Платформа бренда
Аристократичный бренд Коркунов пользуется неизменным уважением, притягивая к себе ценителей тонкого вкуса. Уже давно сложившаяся аудитория бренда — это состоявшиеся люди с доходом выше среднего, ценящие репутацию, качество и время, проведенное с близкими в приятной атмосфере.
Микротиснение фольгой с конгревом
Агентство интегрировало вязь, созданную из характерных для стиля ампир графических элементов, в icon бренда — заглавную букву «К». Soldis предложил идею смены узоров внутри неизменного cимвола бренда. Применение архитектурных элементов, игры текстур, микротиснение фольгой с конгревом поддерживает восприятие марки.
Фудстилистическая фотография
Использование фотореальных изображений конфет с засветом создает образ классического и одновременно изысканного бренда, а также вызывают желание попробовать и купить продукт непосредственно в точке продаж.
Индустриальный дизайн формы плиток
Работа над плитками шоколада с узнаваемой буквой «К» положила начало работе по стандартизации линейки и единому стилевому решению элементов дизайна. Soldis предложил дизайн, соответствующий техническим требованиям проекта, которые позволяли разместить цельный орех, залитый шоколадом.
Драматургия вкуса. Единая бренд-айдентика
Образ бренда приобрел целостность и комплексное восприятие, благодаря объединению разрозненных видов продуктов бренда в одной линейке. Цвета плашек коррелируют с вкусовыми ощущениями каждого вида продукта.
Фудстайл.Тиражирование вкусов
Зона продукта выделена благодаря фотосессии с применением фудстилистических приемов. Концепция фудстилистической композиции отражает принцип бренда — вкус превыше всего. В линейке бренда каждый найдет такую плитку, которая придется по душе.
Весенняя праздничная упаковка
Вальс цветов, словно наполненных внутренним светом, отражает идею фантастического мира, мира приятных сюрпризов и подарков для женщин. Ракурс передает идею невесомости, легкости и внутренней наполненности счастьем. Эта визуальная находка легла в основу видео ролика, метафорически раскрывающего богатство мира женщины, тот внутренний свет, присущий каждому счастливому человеку.
Пасхальная праздничная упаковка
Дизайн концепция упаковки раскрывает образ жизни главного персонажа бренда, передает атмосферу воскресного пасхального утра в особняке Коркунова. Отсвет блеска столовых приборов, фрагмент интерьера, убранства стола, подачи блюд приоткрывает завесу в мир аристократизма и изысканного вкуса.
Новогодняя праздничная упаковка
Праздничная упаковка поддерживает действующее позиционирование и создает сказочное новогоднее настроение. Найденный образ позволил создать ощущение торжества в особняке персонажа бренда, сохранив традиционную для марки лаконичность дизайна.
Ценности бренда
Применение эстетических идеалов, навеянных стилем ампир, в дизайне упаковки ТМ Коркунов создает образ нестареющего, вечного бренда. Использование классических элементов, близких мироощущению целевой аудитории, поддерживает образ марки, способной надолго закрепиться на полке и в сознании покупателей.
