Разработка креативной концепции, логотипа и дизайна упаковки бренда молодежных энергетиков. Проект реализован для компании-производителя безалкогольных напитков с развитой дистрибьюторской сетью по всей России.
Задача
Бренд Action представляет собой линейку энергетических напитков в портфеле брендов компании. Саббренд Elektra ориентирован на молодых людей, чьи потребительские предпочтения еще находятся в стадии формирования. Задачей проекта стала необходимость создания концепции бренда, объединяющей многополярные устремления и интересы различных групп представителей ЦА продукта.
Решение
Для решения этой задачи агентство нашло простой, понятный и в то же время универсальный образ саббренда, эмоционально близкий каждому подростку. Найденный key-visual мгновенно отражает идею бренда, заряжает, привлекает внимание и вызывает желание купить и попробовать продукт. Название поддержано визуальным символом и соответствует стилю целевой молодежной группы.
Идея логотипа
Динамичный росчерк логотипа отражает характер бренда. Наклонный шрифт саббренда аккомпанирует градусу наклона головного логотипа Action, в тоже время создавая и демонстрируя собственное настроение и темперамент.
Построение логотипа
Электроразрядный характер логотипа, образованный из чередования динамичных и константных начертаний литер, формирует ощущение пульсирующего, словно биение сердца рукописного шрифта.
Стало
Красная обводка шрифта создает метафору температуры плавления среды, вырывающейся из сердцевины имени бренда. Мягкий аутлайн защищает логотип от экспрессии тематической среды и выделяет бренд.
Креативная концепция бренда
Большинство подростков стремится чувствовать себя заряженными на тысячу вольт и выразить себя. Этой бьющей через край энергией молодежь готова делиться, отдавая и получая заряд положительных эмоций. Метафора наэлектризованного стиля жизни близка и понятна аудитории продукта. Молния как символ движения, скорости, вспышки, спонтанности, непредсказуемости и красоты близка мироощущению целевых групп марки. Тепло-холодный баланс визуального решения key-visual символизирует такие полярные галактические явления как жар солнца и лед вселенной. Эта гармония стихий огня и воды отражает биполярность интересов потребителей бренда: днем - учеба, вечером - музыка и танцы до утра.
Концепция тиражирования упаковки
В рамках работы над проектом агентство разработало спортивный вариант упаковки. Плакатная подача key-visual бренда в стиле оформления компакт дисков, музыкальных треков и афиш импонирует потребителям, предпочитающим активный досуг и спорт. Форма упаковки напоминает батарейку и подчеркивает идею источника энергии для тех, кто стремится жить на максимуме.
Креативная концепция саббренда
Саббренд Elektra Love ориентирован на романтически настроенную часть ЦА, заинтересованную в поиске пары. Название и дизайн бренда служит поводом и приглашением к продолжению общения. Разряды молний на упаковке формируют очертания губ – символа чувственной любви и метафоры вкусовых характеристик продукта.
Целевая аудитория
Приверженцы бренда разнообразны в своих устремлениях и целях. Однако всех их объединяет стремление танцевать свою жизнь, жить по своим правилам, быть в потоке ярких впечатлений, общения, энергии и движения. Целевая группа бренда стремится получить заряд бодрости, чувствовать молодость и полноту сил.
