Как упаковка бренда влияет на упаковку компании?
Как упаковка бренда влияет на упаковку компании?
Компания одновременно может иметь как бренд компании, так и бренд продукта. Часто при стартапе или при кризисной ситуации для оптимизации маркетингового бюджета компании прибегают к одноименному названию бренда компании и продукта. Это позволяет снизить затраты на рекламу, совмещая одномоментное продвижение как бренда компании, так и бренда продукта. Бренд продукта для лучшего сбыта всегда требует бюджета на его продвижение, а на корпоративный бренд, как правило, бюджет выделяется минимальный или не выделяется вовсе.
Совмещая единым названием, бренд продукта и компании знание марки формируется параллельно, что помогает создать из бренда бренд-доверитель, как для конечной целевой аудитории, так и для партнеров. Исключением является формирование мульти-портфельной стратегии, где бренд компании имеет другое название и логотип в отличие от других брендов в портфеле. В этом случае логотип и фирменный стиль компании и продукта будут разными, поскольку корпоративный бренд чаще ориентирован на b2b (business to business) сегмент, а продукт - на b2c (business to consumer).
Совмещая единым названием, бренд продукта и компании знание марки формируется параллельно, что помогает создать из бренда бренд-доверитель, как для конечной целевой аудитории, так и для партнеров. Исключением является формирование мульти-портфельной стратегии, где бренд компании имеет другое название и логотип в отличие от других брендов в портфеле. В этом случае логотип и фирменный стиль компании и продукта будут разными, поскольку корпоративный бренд чаще ориентирован на b2b (business to business) сегмент, а продукт - на b2c (business to consumer).
