Обновление дизайн-концепции упаковки, редизайн торгового знака, разработка дизайна блистера упаковки противовирусного препарата «Кагоцел». Проект реализован для крупной российской фармацевтической и биотехнологической компании Ниармедик.
Задача
Отдел маркетинга бренда поставил задачу провести работы по обновлению бренда. Изменения во внешнем облике марки, влияющие на охват целевой аудитории, должны были отразить позиционирование марки и сохранить лояльность приверженцев бренда. Необходимо было учесть новую маркетинговую ситуацию, потребности рынка, запросы целевых групп. Комплекс брендинговых и маркетинговых мер был призван повлиять на рост продаж и узнаваемости марки.
Решение
Позиционирование «Кагоцел» - «Быстрая помощь даже при запоздалом лечении» нашло визуальное подтверждение в дизайн-концепции упаковки. Идею быстродействия препарата передают динамичные лучи и стрелка-слайдер. Логичная подача информации облегчает считываемость и ускоряет процесс покупки. Дизайн упаковки соответствует требованиям фармацевтического рынка: консервативен, идеологически наполнен, информативен и эргономичен.
Логотип до рестайлинга
Логотип «Кагоцел», созданный на основе простого наборного шрифта, демонстрировал потребность в обновлении.
Разработка логотипа
Обновлённая стилистика логотипа отражает инновационность и медицинскую эффективность препарата.
Рестайлинг логотипа
Новый логотип отличается лаконичностью, характерной для фармацевтических брендов.
Целевая аудитория
Бренд «Кагоцел» рассчитан на людей разных возрастов и социальных положений. Всех их объединяет активная жизненная позиция и стремление всегда быть в строю. Для них важно, чтобы препарат действовал быстро и эффективно и всегда был под рукой.
Эргономика формы
Новая тонкая упаковка «Кагоцел» удобна, эргономична и прекрасно помещается в карман пиджака или в дамскую сумочку.
Сильный бренд
Элементы брендинга упаковки складываются в цельную картину с общим эффектом воздействия на покупателя.
Эффект продающей полки
«Кагоцел» - препарат преимущественно безрецептурной продажи. Новый дизайн создает яркое цветовое пятно на полке и останавливает на себе взгляд покупателя.
Дизайн блистера
Каждая таблетка «Кагоцел» легко отделяется от пачки и имеет собственную, удобную при ежедневном использовании, зону брендирования.
Ключевой образ бренда
Яркие согревающие лучи восходящего солнца несут ощущение тепла и уверенности в скором выздоровлении, в том, что «всё будет хорошо».
Эмоция бренда
Визуальный образ и насыщенные цвета передают сильную энергетику бренда, созвучную целевой аудитории, которая живёт полной жизнью.
