Разработка логотипа, персонажа бренда и дизайна упаковки и формы бутылки для шотландского виски, дистиллированного и выдержанного в бочках. Проект реализован для российского дивизиона международной диверсифицированной алкогольной компании.
Задача
Перед агентством стояла задача создать яркий, необычный для категории шотландских виски бренд, который сразу привлек бы внимание аудитории и вызвал желание попробовать продукт. Важно было отразить в дизайне и формообразовании упаковки название, подчеркивающее происхождение напитка. Визуальное решение нового бренда должно было отразить ценовое позиционирование марки – middle up.
Решение
Для создания непохожего на остальные марки виски бренда Soldis применил нестандартный для категории прием. Объемное моделирование зеркальных рельефов персонажа и логотипа бренда позволяет создавать интригу и игру композиции скульптурных форм. Для отображения географической привязки агентство использовало имитацию характерного и узнаваемого шотландского паттерна.
Вспомогательные линии, расходящиеся от brand icon как расправленные крылья беркута, держат брендблок и передают ощущение полета и масштаба бренда.
Воплощение логотипа
Внутреннее убранство основного штриха в сочетании с нестандартным сочетанием плоскостной и объемной деколи на логотипе и brand icon привлекает внимание потребителей.
Концепция бренда
В окружении вековых неприступных гор и необъятных просторов Шотландии обитает национальный символ шотландских плоскогорий. Беркут или Золотой орел, как называли его еще 200 лет назад, считался священной птицей и духовным посланником. В Шотландии верят, что парящий в небе орел несет счастье и благополучие.
Элементы брендинга
Объемная деколь на фронтальной части в сочетании со скульптурным изображением главного персонажа бренда с тыльной стороны упаковки формирует иллюзию движения. Эта оптическая иллюзия, достигнутая благодаря эффекту линзы, привлекает внимание покупателей. Конструктив упаковки отражает информацию о напитке в служебной части этикетки, декорированной имитацией традиционного и узнаваемого паттерна.
Формообразование
Одной из задач проекта стал поиск и изображение прототипа главного персонажа бренда. Харакетр орла должен был отражать силу, мудрость и прозорливость. Ощущение движения парящего орла Soldis передал при помощи игры объемов и стереоскопического эффекта. В обратном барельефе тыльной части упаковки видны протуберанцы, расходящиеся от рельефного изображения персонажа.
Целевая аудитория бренда
Аудитория бренда – уверенные в себе, осознающие свою силу и власть мужчины с характером, внутренним стрежнем и четким пониманием своих целей. Они ценят комфорт и стремятся окружать свой быт эстетически значимыми объектами. Предпочитают загородный быт и выбирают уединение уюта собственного дома.
