Для SOLDIS логотип бренда - основное коммуникационное звено донесения идеи бренда для потребителя, главное графическое отражение идеологии позиционирования, миссии, названия и легенды бренда.
Рестайлинг логотипа и дизайна упаковки всемирно известного бренда шоколадного батончика. Проект реализован для российского подразделения кондитерского концерна британской компании по производству кондитерских изделий.
Задача
Picnic - крупнейший мировой бренд, чьи логотип и упаковка без изменений продавалась по всем странам в течение многих лет. Изменение дизайна и правил использования логотипа Сadbury в сочетании с обшим экономическим спадом всей категории снеков повлекло за собой необходимость рестайлинга упаковки. Задачей агентства стало улучшение и осовременивание логотипа и дизайна упаковки под эгидой локальной адаптации.
Решение
Агентсво выработало ряд гармонизирующих упаковку решений: соединение пластичности логотипа Cadbury с новой разработанной Солдис морфологией литер логотипа Picnic. Новый характер шрифта придал бренду более оригинальный, молодежный и яркий характер. Измененное начертание логотипа в сочетании с сохраненным цветовым кодом марки позволило добавить новаторов и сохранить лояльных потребителей.
Логотип до рестайлинга
Специалистам Soldis предстояло решить задачу обновления логотипа бренда. Обновление коснулось в основном айконика, графика которого устарела, а содержание было мало информативно.
Проектирование логотипа
Принцип морфирования, характерный для эстетики граффити, вдохновил агентство на создание более молодежного логотипа. Трансформация шрифта отражает свободный стиль и неформальный настрой бренда.
Новый логотип
Округлые линии логотипа отражают вкусовые ощущения от продукта и аккомпанируют головному логотипу Cadbury. Шрифт обнят контртенью и аутлайном. Двойной контур логотипа акцентирует внимание потребителей на бренде.
