Эволюционный рестайлинг логотипа, создание фудстайл-решения упаковки и тиражирование бренда, занимающего лидирующее положение на рынке в категории томатной пасты. Проект реализован для компании - производителя и дистрибьютора эталонных томатных продуктов.
Задача
Задачей проекта стало обновление устаревших в глазах покупателей элементов дизайна для предотвращения стагнации бренда. При этом важно было сохранить узнаваемость бренда; отразить посыл «Бренд номер 1 в России»; подчеркнуть аппетитность и высокое качество продукта; обосновать цену бренда; удержать и подчеркнуть лидерство на рынке; отстроиться от последователей и конкурентов; сохранить лояльных покупателей и добавить новую аудиторию.
Решение
Для сохранения знания и доверия покупателей агентство реализовало легкий «ювелирный» рестайлинг логотипа и значительный редизайн фудстилистической части упаковки. Лента с надписью «Помидорка», логотип и персонаж бренда также были качественно переработаны и визуально осовременены. Брендблок задал систему построения дизайна и типологизацию для линейки SKU. Внешний облик бренда, выражающий УТП марки, выступил каналом коммуникации с потребителем.
Логотип до рестайлинга
Персонаж бренда узнаваем и любим большинством ЦА марки. Поэтому все изменения должны были коснуться только лишь стилистических изменений в дизайне шрифта и форме ленты. Оба элемента логоблока нуждались в эволюционной модернизации.
Разработка элементов логотипа
Каждая деталь логоблока была качественно улучшена с сохранением узнаваемости каждого элемента. Более мягкая, близкая по форме продукту пластика шрифта, способствовала улучшению читабельности логотипа.
Рестайлинг логотипа
Для максимального сохранения узнаваемости логоблока агентство нашло способ сохранить и улучшить все элементы бренда. Изменение формы ленты с интеграцией логотипа позволили создать более яркий и современный образ марки.
Целевая аудитория
Бренд предназначен для работающих, семейных женщин 25-40 лет, которые ведут хозяйство, готовят для себя и семьи; предпочитают качественные продукты, словно собранные со своей грядки. Они любят и умеют готовить, ценят свое время и стремятся удивлять семью новыми блюдами.
Брендирование крышек линейки
Для овощной консервации характерна выкладка на нижних полках. Агентство предложило нестандартный для категории прием брендирования крышек линейки, что позволило привлечь внимание ЦА и отстроиться от конкурентов. Лента как элемент логоблока брендирует каждый SKU. Периметр крышки использовался под сообщение об RTB марки. Оригинальный креативный ход усилил имидж бренда и сформировал притягательный образ продукции, оказав влияние на рост объемов продаж.
Фудстайл
Фотосъемка помогла усилить вкусовые ощущения и достичь большей реалистичности при экспонировании как традиционных для бренда позиций, так и новых подвидов. Проработка капель, отражений солнечного цвета и аппетитного настроения бэкграунда максимально реалистично передает ощущение свежести и качества. Проработанный фудстайл формирует имидж бренда, который приятно поставить на стол.
Итоги редизайна. Тиражирование
Добавление ряда элементов, улучшающих дизайн, осовременило марку, сделать бренд более аппетитным и интригующим. Комплекс визуальных решений позволил выделить бренд на полке и привлечь внимание аудитории. Вся линейка марки брендирована в единой стилистике. Обновленный логоблок помогает легко считывать наименование и подвид бренда. Созданный агентством фудстайл доносит до потребителя мир вкусовых ощущений бренда и сохраняет и расширяет охват приверженцев марки.
