Фуд-фото в дизайне упаковки — уникальная дисциплина, способная привлечь внимание целевой аудитории к продукту и стимулировать как импульсную, так и повторную покупку товара.
Разработка фудстилистического решения и проведение фотосессии для упаковки бренда чипсов компании — мирового лидера по производству и реализации пищевых продуктов. Продукция корпорации экспортируется в более чем 60 стран.
Задача
Задачей агентства стало улучшение восприятие различных вкусов продукта и отразнение от конкурентов. Также важно было сформировать ощущение выгодной покупки продукта и поднять воспринимаемую ценность бренда в глазах покупателей и донести до потребителя образ дружелюбного, легкого на подъем бренда, близкого самоощущению целевой аудитории.
Решение
Для формирования ощущения выгодной покупки агентство предложило макросъемку продукта с применением фудстилистики, вызывающей желание приобрести продукцию бренда непосредственно в торговой точке. Демонстрация вкуса интригует и выделяет продукт на полке. Фудстилистическая композиция в сочетании с лаконичностью дизайна и использованием экспрессивной продуктовой группы стали основой дизайн-концепции.
Фотосъемка
Главным аккомпанементом герою бренда, арт-игроком выступает вкус. Профессиональное рекламное изображение на упаковке эстетично и функционально представляет продукцию бренда. Фотографы агентства использовали теплый солнечный свет, аппетитно освещающий грани продукта.
Фудстилистика. Разведение вкусов
Агентство поделило упаковку на 3 части: зона бренда, продуктовая зона и фудстайл. Цвет фона упаковки каждого вида коррелирует с color-code продуктовой группы, тем самым помогая аудитории отличать один вид от другого, помогая быстрее принимать решение в точке продаж.
