Разработка дизайн-концепции упаковки линейки Pelati и Polpa бренда Помидорка для одного из лидеров рынка овощной консервации России. В ходе работ над образом премиальной линейки томатов были отработаны шрифтовые группы, проведены лёгкий рестайлинг логотипа и комплекс фоторабот.
.
Задача
Основной задачей проекта было создать образ бренда, который рассказал бы об итальянском происхождении продукции. Также важно было подчеркнуть наличие строгого экспертного контроля качества со стороны компании Desan. Разработанная дизайн-концепция должна была соответствовать высокой ценовой категории и высокому уровню качества продукции, а также рассказывать о её пользе и натуральности.
Решение
Итальянское происхождение продукции нашло своё отражение в цветовой гамме упаковки. Сочетание тёмно-зелёного фона, алых помидор и белой посуды указывают на цвета итальянского флага. Лаконизм в оформлении и вёрстке соответствуют европейской традиции дизайна. В центр композиции выведено название вида продукта, но логотип «Помидорки» также заметен и выступает гарантом качества.
Мир линейки бренда
Задачей агентства стало создание линейки, рассказывающей не только о вкусе и пользе продукта, но об итальянской традиции аппетитного застолья, где царят гармония и взаимопонимание. Высокий уровень вкусовых ощущений передаёт фудстилистическая иллюстрация.
Блюдо от шеф-повара
Изысканность дизайна поднимает визуальную стоимость бренда, указывая на то, что продукт подходит для приготовления блюд ресторанного уровня.
Знакомство с продуктом
Чтобы ввести новый продукт в регулярный рацион потребителя, на обратной стороне упаковки размещены несложные рецепты готовящихся из него блюд.
Итальянский характер
Принадлежность продукта Италии отражается и в таких элементах дизайна, как композиция и цвет. Ассиметричная композиция передаёт свойственный итальянцам артистизм, а насыщенный зелёный фон напоминает цвет ставней на окнах прибрежных городов Италии.
Ассоциации с Италией и средиземноморской диетой убеждают покупателя в том, что продукция марки – основа правильного здорового питания.
Целевая аудитория
Ядром целевой аудитории бренда являются современные, социально активные женщины возраста 25-45 лет с достатком выше среднего. Они любят путешествовать, открывать для себя новые миры, пополнять копилку гастрономических впечатлений рецептами иностранной кухни. Они готовы создавать новые блюда и делиться интересными рецептами с друзьями.
