Эволюционный рестайлинг занимающей первое место по продажам в России марки вина на момент осуществления проекта. Проект реализован в рамках долгосрочного партнерства по развитию архитектуры портфеля брендов одного из крупнейших российских производителей вин и коньяков - группы компаний АЛВИСА - российского дивизиона ALVISA Group – международной диверсифицированной алкогольной компании.
Задача
Задача рестайлинга - сохранение максимальной преемственности с существующим дизайном при минимальном обновлении только отдельных элементов. Необходимо было ввести в дизайн элемент «№ 1 в России» в качестве акцентной части упаковки. Также важно было визуально отразить все преимущества бренда для потребителя: экологичность и натуральность, современность и проевропейскость, удобство и комфорт потребления продукта.
Решение
Для решения этих задач агентство предложило повысить визуальную стоимость марки, продемонстрировав потребителю привлекательный мир эмоциональной тональности бренда. Натуральность и экологичность марки нашли отражение в коммуникационной зоне; надежность и качество продукта - в ряде клеймов; удобство и комфорт оптимального рационального выбора в сочетании всех основных элементов брендинга.
Концепция бренда
Любой продукт, производимый в монастыре, всегда воспринимался как гарант качества, сделанный с душой. Монастырские виноградники всегда славились не только вкусом превосходного вина, но и служили гарантом качества всех ингредиентов напитка. Образ монаха на этикетке поддерживает концепцию названия бренда и усиливает идею экспертного качества марки.
Коммуникационная зона
Коммуникационная зона рассказывает легенду бренда о старце, подарившем древнему монастырю секреты виноделия, погружая тем самым потребителя в мир марки.
Экологичность продукта
Вся композиция зоны нацелена на передачу атмосферы создания натурального вина, демонстрируя залитые солнцем виноградники.
Дизайн-концепция этикетки
Имитация пергаментной бумаги, подобной старинным манускриптам, подчеркивает экологичность продукта и передает атмосферу создания вина экспертного качества. Бежевый тон и фактура фона напоминают текстуру ткани, а изысканная типографика вызывает ассоциации с дорогими французскими винами.
Дифференциация линейки
Лаконичный дизайн в светлых тонах создает ощущение легкости и высочайшего качества вина. Дуэт клеймов отражает идею натурального, экологически чистого продукта с превосходными вкусовыми характеристиками. Цветовая дифференциация с традиционной для европейских вин сдержаной градацией цвета формирует основную линейки марки.
Целевая аудитория бренда
Прекрасное содержимое в достойной оправе соответствует потребности потребителей в эстетической составляющей бренда так же, как и в его качестве.
Ситуация потребления бренда
Приверженцы марки оценивают вино по трем ключевым компонентам: натуральности, легкости и гарантированному постоянству вкуса.
О продукте
Выдержанное вино, верность традициями, монастырские погреба - эти три ключевых для бренда символа винодельческих традиций и классической рецептуры помогли тихому виноградному натуральному вину завоевать доверие потребителя, став вином №1 в России.
Развитие линейки бренда
Эмоциональная зона, зона бренда и продуктовая группа взаимовыгодно дополняют друг друга: привлекают взгляд, информируют, мотивируют к покупке. Качественное натуральное вино, привлекательный внешний вид и разнообразие форматов упаковки для различного вида потребления делают этот продукт первым в категории доступных вин для самой широкой аудитории.
