Разработка логотипа, дизайна упаковки и формы бутылки для коньяка на испанских дистиллятах. Проект реализован для российского дивизиона международной диверсифицированной алкогольной компании.
Задача
Задача проекта – создание первого в портфеле брендов Старейшина саббренда коньяка с выдержкой 10 лет, в состав которого входят 10 дистиллятов из коньячного дома ALVISA Испания. Визуальный образ саббренда должен отражать нестандартный взгляд на мир и творчество, привлекать внимание и вызывать интерес. Проект ориентирован на молодую целевую аудиторию с высоким достатком, заинтересованную в современном дизайне и готовую платить больше за необычные дизайнерские решения.
Решение
Для привлечения новаторов агентство предложило выделить дизайн упаковки за счет нестандартной уникальной формы стекольной бутылки. Создание подобного арт-объекта привлекает внимание и вызывает интерес аудитории, коммуницирует нечто большее, чем просто продукт. Этот прием позволил выделиться и создать яркий запоминающийся бренд на фоне конкурентов, экономящих на дизайне стекла и делающих акцент только на графическом дизайне и схожих этикеточных решениях.
Идея логотипа
Предложенный агентством рукописный шрифт напоминает росчерк пера - подпись к творению великого мастера.
Разработка логотипа
Округлые формы каллиграфии свободной кисти подчеркивают идею пересекающихся пространств.
Воплощение логотипа
Начертание логотипа служит аккомпанементом неординарной пластике формы бутылки.
Концепция бренда
В основу дизайн решения легла одна из метафор творчества художника – лента Мебиуса, олицетворяющая связь прошлого и будущего, пластичность времени и пространства, относительность всего происходящего и идею вечного возвращения, попытки найти себя в этом мятущемся мире.
Элементы брендинга
Асимметричная форма бутылки, в основании дна бутылки напоминающая ленту Мебиуса, не имеет аналогов на рынке. Сочетание двух драгоценных металлов (золота и платины), металлизированная этикетка, форма и элегантный декор колпака подчеркивают премиальный характер бренда и отражают идею баланса современности и классики, изменчивости и постоянства.
Формообразование
При создании неповторимой формы бутылки агентство вдохновлялось текучей пластикой картин художника, переосмыслив характерный для его творчества принцип хрупкого баланса двух миров, скрытых и явных сторон прошлого и будущего. Форма упаковки саббренда Дали - отражение современного прочтения культурного наследия Испании.
Коммуникационное послание бренда
Коммуникационное послание отражено в форме бутылки и транслирует идею метафоры фантастической многогранности времени. Образ бренда затрагивает вопросы неоднозначности окружающей действительности и наших истинных устремлений, предлагая остановиться, переосмыслить происходящее и насладиться ансамблем выдержанного временем вкуса.
