Для SOLDIS логотип бренда - основное коммуникационное звено донесения идеи бренда для потребителя, главное графическое отражение идеологии позиционирования, миссии, названия и легенды бренда.
Рестайлинг логотипа, создание дизайн-концепции упаковки, фотоработы с фудстилистикой, тиражирование и реформат на линейки бренда йогуртов, творожков, пудингов, десертов, молочных и йогуртных напитков для полезного завтрака, перекуса и позднего ужина.
Задача
Несмотря на узнаваемость бренда, компания Ehrmann решила провести рестайлинг логотипа и дизайна упаковки «Эрмигурт» с целью изменения восприятия базового бренда семьи «Эрманн». Перед агентством встала задача – проработать логотип и дизайн упаковки для привлечения внимания потребителей к продукту на полке и подтверждения у потребителя чувства уверенности в правильности сделанного выбора. При этом используемое визуальное решение должно было привлечь еще неохваченную аудиторию.
Решение
Для сохранения узнаваемости бренда агентство провело рестайлинг логотипа с сохранением традиционного цветового кодирования. Пластика шрифта была изменена для донесения мягкости вкуса продукта и привлечения внимания молодой аудитории. В дизайне упаковки была использована сочная, яркая цветовая гамма плашки. Введеный дополнительный экспрессивный компонент позволил придать бренду индивидуальность и создать компромисс между классикой и авангардом.
Логотип до рестайлинга
Жесткие графические элементы в логотипе противоречили пластичности продукта. Зажатый с обеих сторон плашкой логотип терял ощущение значимости саббренда.
Эскизирование логотипа
Обновленная пластика леттеринга логотипа подчеркивает сочетание динамичного характера бренда и гибкости свойств продукта.
Новый логотип
В обновленном логоблоке головной бренд и саббренд продукта получили собственное пространство. Зонирование позволило повысить считываемость сочетания марок.
