Комплексный рестайлинг логотипа бренда; разработка концепции визуальной идентификации логотипа и серии дизайнов упаковок; создание брендбука по фирменной айдентике. Проект реализован для собственной торговой марки товаров для сада и дачи и огорода и принадлежит к среднему ценовому сегменту. Проект реализован для первой по величине сети гипермаркетов в России.
Задача
У клиента стояла задача расширить ассортимент матрицы СТМ, ввести новые товарные подкатегории. Также необходимо было структурировать визуальный ряд и предложить новую навигацию, облегчающую выбор и идентификацию товаров на полке. Визуальный стиль и логотип бренда выглядели устаревшими, необходимо было их модернизировать, сделать современными, яркими и привлекательными для широкого круга покупателей с доходом выше среднего.
Решение
Soldis предложил модульный конструктив визуального стиля бренда. Единое решение в части бренд-зоны и чёткая, лаконичная навигация по подкатегориям были подробно описаны в брендбуке марки. Key-visual упаковки c ярким колористическим решением привлекает внимание целевой аудитории. Бренд-зона, занимаемая обновленным логоблоком, тиражируется под каждый формат. Найденное решение получилось ярким, запоминающимся и прекрасно держит полку с большим количеством SKU.
Логотип до рестайлинга
В отличие предшественника новый логотип должен был быть лаконичным, выглядеть основательным, устойчивым и вызывать доверие к бренду. Также требовалась уникальная графическая форма написания логотипа.
Разработка логотипа
Новый логотип должен был быть понятными, легко читаться на малых форматах и различных видах поверхностей с разными технологиями печати. Бренд-зона, занимаемая логоблоком, должна была гармонично тиражироваться под каждый формат.
Воплощение логотипа
Обновленная пластика логотипа напоминает квадратную форму садового участка и транслирует морфологию листа, повторяя заглавную литеру имени бренда. Элемент графики (айкон) может быть использован как отдельно от наименования так и вместе с ним.
Разработка брендбука
Модульный конструктор придает яркий индивидуальный характер СТМ Лента. Колористическое зонирование видов продуктов и выразительная коммуникативная часть упаковки помогает потребителю легко ориентироваться в многообразии средств бренда.
Брендбук
Технологичность и экологическую направленность бренда коммуницирует icon-система
Разработка брендбука
Идентификация категорий на базе архетипичного восприятия палитры цветового круга помогает создавать яркие естественные сочетания.
Разработка визуальной концепции бренда
Приоритетные виды товаров на момент создания дизайн-концепции - Садовые инструменты, Товары для пикника, Садовый декор. Благодаря предложенному агентством конструктору дизайн был растиражирован на сотни SKU, представленных под эгидой бренда.
Ситуация потребления продукта
Потребители категории с удовольствием посвящают время заботе о внешнем виде дома и сада.
Создание дизайн-концепции
Темно-зеленый фон логоблока помогает выгодно экспонировать и продукт, и желаемый для потребителя результат его использования.
Редизайн упаковки
Задачей редизайна стало соблюдение баланса необходимой технической информации и визуально привлекательных для аудитории образов, побуждающих к покупке этой марки. Грамотное расположение элементов брендинга и подбор цветовых сочетаний создало яркий и запоминающийся образ бренда.
Креативная концепция дизайна
Поклонники данной категории товаров хотят сформировать неповторимый образ своего собственного участка как объекта садово-паркового искусства.
Платформа бренда
Внешне привлекательные инструменты для дома и сада помогают наслаждаться процессом создания дачи своей мечты.
Целевая аудитория бренда
Продукция марки ориентирована на мужчин и женщин 20-85, которые любят заботиться о доме, даче и участке, выезжать на пикник, отдыхать на природе семьей или веселой компанией друзей. Они позитивно мыслят, знают цену эстетичской стороне своей жизни, склонны совершать как импульсные, так и плановые покупки.
Разработка упаковки
Применение нового логотипа, фотореалистичных изображений и понятного информационного поля создает яркий цветовой образ.
Бренд и брендинг
Яркая палитра бренда раскрашивает привычные будни в сочные краски пикников с друзьями и отдыха на даче.
Эмоциональное поле бренда
Дети - наше будущее. Для них семьи сажают сады и огороды, что бы будущие поколения могли тоже пользоваться плодами нашего труда.
