Для SOLDIS логотип бренда - основное коммуникационное звено донесения идеи бренда для потребителя, главное графическое отражение идеологии позиционирования, миссии, названия и легенды бренда.
Комплексный рестайлинг логотипа бренда; разработка концепции визуальной идентификации логотипа и серии дизайнов упаковок; создание брендбука по фирменной айдентике. Проект реализован для собственной торговой марки товаров для сада, дачи и огорода среднего ценового сегмента для первой по величине сети гипермаркетов в России.
Задача
Визуальный стиль и логотип бренда выглядели устаревшими, важно было их модернизировать, сделать современными, яркими и привлекательными для широкого круга покупателей с доходом выше среднего. Расширение ассортимента матрицы СТМ и введение новых товарных подкатегорий также требовало структурировать визуальный ряд и предложить новую навигацию, облегчающую выбор и идентификацию товаров на полке.
Решение
Новый логотип и key-visual упаковки c ярким колористическим решением привлекает внимание целевой аудитории. Бренд-зона, занимаемая обновленным логоблоком, тиражируется под любой формат. Найденное решение получилось ярким, запоминающимся и прекрасно держит полку с большим количеством SKU. Единое решение в части бренд-зоны и чёткая, лаконичная навигация по подкатегориям были подробно описаны в брендбуке марки.
Логотип до рестайлинга
В отличие предшественника новый логотип должен был быть лаконичным, выглядеть основательным, устойчивым и вызывать доверие к бренду. Также требовалась уникальная графическая форма написания логотипа.
Разработка логотипа
Новый логотип стал понятным. Он легко читается на малых форматах и различных видах поверхностей с разными технологиями печати. Бренд-зона, занимаемая логоблоком, гармонично тиражируется под любой формат.
Воплощение логотипа
Обновленная пластика логотипа напоминает квадратную форму садового участка и транслирует морфологию листа, повторяя заглавную литеру имени бренда. Айкон может быть использован как отдельно от логотипа, так и вместе с ним.
