Рестайлинг логотипа и дизайн — концепции упаковки с последующим тиражированием на различные виды продукции, упакованной в разные типы материалов. Проект реализован для торговой марки профильной компании на рынке овощной консервации, на протяжении многих лет производящей продукцию под брендами «Помидорка», «6 соток».
Задача
В связи с ростом знания марки на рынке перед агентством была поставлена задача обновить текущий дизайн с целью выхода в более высокий ценовой сегмент и завоевания нового пласта целевой аудитории при сохранении лояльных покупателей марки. Обновленная концепция дизайна и формообразования должна была стать адаптивной к различным вариантам дифференциации категорий внутри линейки бренда и в то же время отразить идею высокого качества продукта.
Решение
Для решения поставленных задач был создан единый дизайн-концепт, работающий на представленность бренда в различных категориях. Эволюционный рестайлинг логотипа и значительный редизайн конструктива и цветового решения этикетки позволил сохранить лидирующие позиции узнаваемой марки. Агентству также удалось выстроить коммуникацию с новыми потребителями за счет выделения продукта в конкурентном ряду.
Логотип до рестайлинга
Неконтрастное сочетание оттенков в логотипе снижало распознавание марки на расстоянии. Обилие лишних деталей и перегруженная зона экспонирования продукта мешали поднять воспринимаемую ценность продукта на уровень выше middle minus.
Разработка логотипа
Переработанная графика логотипа подчеркнула растительные природные ноты марки. Агентство улучшило шрифтовые группы и другие элементы бренда. Внесенные изменения положительно повлияли на восприятие потребителями бренда на полке.
Воплощение логотипа
Темно-зеленый контрастный фон выделяет логотип, улучшает восприятие бренда на удалении, помогает быстрее находить бренд на полке. Прием подчеркивает полезность и экологичность продукта, поднимая воспринимаемое ценовое позиционирование.
Платформа бренда
В основе платформы бренда лежит идея родного, близкого и понятного продукта, который каждый мог бы вырастить сам на дачном участке. Эта концепция подчеркивает доверительный образ бренда, предлагающего качество без лишних добавок для родных и близких. Эмоциональная платформа бренда ориентирована на семейных людей. Посыл для аудитории — семья под защитой выбора продуктов питания, которые так приятно готовить.
Фотосъемка
Композиционная выкладка, игра света и тени, создает эффект аппетитной арт-инсталляции экспонируемого продукта. Искусство застывшей динамики формирует доверительное настроение аудитории. Воздействие на органолептику потребителя вызывает желание вновь и вновь покупать любимый продукт.
Фудстайл
Органолептическая зона на этикетке создает позитивную атмосферу залитого солнцем дня сбора урожая. Фудзона на этикетке демонстрирует продукты, с любовью собранные производителем.
3D дизайн
В категории предъявляются жесткие технические требования к производству упаковки: удобство хранения, транспортировки и так далее. При этом важно было придать традиционной цилиндрической форме с устойчивым дном и большим горлом изящество. Создание эргономичной, функциональной и лаконичной упаковки было достигнуто за счет поиска плавных радиусов. Найденная пластичность, усиленная брендированием верхней части, персонифицирует продукт для потребителя. Такой подход подчеркивает гарантии качества продукции и импонирует потребителям.
Тиражирование
В категории традиционно часть продукции экспонируется в стекле, часть - в жестебанках. Благодаря созданию единого конструктора дизайн-концепт легко тиражируется на десятки видов SKU. При этом сохраняется мгновенная узнаваемость на полке продукции под маркой бренда.
Итоги редизайна
Изменения дизайна работают на формирование и поддержание знания, лояльности и потребления марки, а также на создание образа экологичного семейного продукта. Обновленная дизайн-концепция продукта работает на каждую категорию линейки, размер и тип упаковки. Стилевая подача усиливает единую концепцию марки, формируя привлекательный образ близкого и понятного бренда для более состоятельной аудитории.
Целевая аудитория
Марка ориентирована на аудиторию, для которой важна забота о здоровье семьи и близких. Спокойный и гармоничный образ бренда соответствует ожиданиями и привлекает аудиторию. Качество продуктов помогает наслаждаться приготовлением обедов и ужинов вместе с семьей.
