Целью проекта было создание продукта, ориентированного на молодых людей. Необходимо было разработать дизайн, заметный на полке, подчеркивающий уникальность продукта и необычность его вкусов.

Разработанная агентством дизайн-концепция с изображением ветки сакуры и льда подчеркнули свежесть, прохладу, натуральность и следование традиционным японским мотивам. Логотип - иероглиф, вписанный в символ Японии - восходящее солнце, - обозначает аутентичное написание слова "ЭДО".

Для передачи ауры бренда все информационные надписи были максимально стилизованны под японскую каллиграфию с учетом сохранения читабельности. А нетрадиционное цветовое решение упаковки позволило сделать бренд заметным и узнаваемым.